Маркетинг торговли Маркетинг торговли В учебнике приведены конкретные алгоритмы расчетов, аналитические таблицы, маркетинговые матрицы, рисунки, графики на примерах организации маркетинга торговли. Для студентов, аспирантов, преподавателей экономических специальностей вузов, научных работников, исследующих основы торговли, маркетинга, а также менеджеров высшего звена в различных коммерческих структурах сферы услуг. Дашков и К 978-5-394-00144-4
720 руб.
Russian
Каталог товаров

Маркетинг торговли

Маркетинг торговли
Временно отсутствует
?
  • Описание
  • Характеристики
  • Отзывы о товаре
  • Отзывы ReadRate
В учебнике приведены конкретные алгоритмы расчетов, аналитические таблицы, маркетинговые матрицы, рисунки, графики на примерах организации маркетинга торговли. Для студентов, аспирантов, преподавателей экономических специальностей вузов, научных работников, исследующих основы торговли, маркетинга, а также менеджеров высшего звена в различных коммерческих структурах сферы услуг.

Оставить заявку на описание
?
Содержание
Предисловие
Раздел I
РЫНОК — ОСНОВА МАРКЕТИНГА ТОРГОВЛИ

Глава 1. Концепция маркетинга в торговле
1.1. Содержание маркетинга в системе торговли
1.2. Развитие маркетинга партнерских связей
1.3. Инфраструктурное обеспечение маркетинга
Глава 2. Маркетинг в сфере товарного обращения
2.1. Содержание сферы товарного обращения
2.2. Специфика маркетинга малого бизнеса в торговле
2.3. Развитие рынка услуг сферы малого бизнеса.
Современная классификация услуг
Глава 3. Концептуальная модель совершенствования
организационно-качественных параметров
маркетинга сферы торговли услугами
3.1. Маркетинговая система сферы услуг
3.2. Методология управления сферой услуг
8-3. Концепция коммерческих услуг
Глава 4. Маркетинговые исследования
и выбор сегмента рынка
4.1. Принципы, подходы и методы исследования рынка
4.2. Оценка факторов рыночной среды
4.3. SWOT-, STEP-, SNW-анализ
в системе маркетинга торговли
Раздел II
МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ ТОРГОВЛИ
Глава 5. Позиционирование товара
5.1. Концепция позиционирования
в маркетинге торговли
5.2. Система бенчмаркинга как основа
успешного позиционирования на рынке
5.3. Стратегии позиционирования
Глава 6. Рыночные системы управления торговым
предприятием
6.1. Концепции внутрифирменного управления
6.2. Современные позиции менеджмента
на предприятии
6.3. Имидж — главная компонента системы
управления рыночной устойчивостью
Глава 7. Организационные формы управления
маркетингом торговли
7.1. Концептуальные модели
управления маркетингом
7.2. Типы организационных структур управления маркетингом
7.3. Особенности инновационного маркетинга
Раздел III
ХАРАКТЕРИСТИКА ВИДОВ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ ТОРГОВЛИ
Глава 8. Маркетинг торговли на рынках
интеллектуального продукта
8.1. Интеллектуальная и промышленная собственность, их сущность
8.2. Рынок интеллектуальных продуктов
8.3. Подготовка, оформление и исполнение лицензионных соглашений
Глава 9. Маркетинг оптовой торговли
9.1. Социально-экономическая сущность
оптовой торговли
9.2. Технология закупки материальных ресурсов
9.3. Маркетинг сбыта готовой продукции
Глава 10. Специфика маркетинга торговли
на ярмарках-выставках
10.1. Особенности ярмарочно-выставочного бизнеса
10.3. Организационный механизм
функционирования выставки
10.3. Оценка ярмарочно-выставочного бизнеса
Глава 11. Маркетинг розничной торговли
11.1. Классификационные признаки розничной торговли. Этапы маркетинга в системе розничной торговли
11.2. Способы и формы осуществления торговой деятельности.
Виды торговых объектов
11.3. Сетевая торговля
11.4. Практика организации сетевого
ритейлинга в России
11.5. Характеристика предприятий
розничной торговли
Раздел IV
ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА ТОРГОВЛИ
Глава 12. Стратегический маркетинг
12.1. Аналитическая оценка
стратегического маркетинга
12.2. Корпоративные и функциональные стратегии маркетинга
12.3. Стратегии маркетинга на операционном уровне
Глава 13. Планирование в системе управления маркетингом
13.1. Принципы, цели и задачи планирования маркетинга
13.2. Технология перспективного внутрифирменного планирования
13.3. Оперативное планирование — программа маркетинга
Глава 14. Бизнес-план как системный документ
поступательного развития торговой компании
14.1. Структура бизнес-плана
14.2. Операционное бизнес-планирование
14.3. Программное обеспечение
финансирования проекта

Раздел V
ТЕХНОЛОГИИ МАРКЕТИНГА ТОРГОВЛИ

Глава 15. Мерчандайзинг — резерв эффективного сбыта
готовой продукции
15.1. Концепция мерчандайзинга
в розничной торговле: цель, задачи, правила
15.2. Визуальный мерчандайзинг (дизайн магазина, планировка, торговое оборудование, визуальная реклама)
15.3. Товарный мерчандайзинг (выбор ассортимента товара и его выкладка)
Глава 16. Ассортимент в товарной политике
маркетинга торговли
16.1. Порядок формирования ассортимента товаров
на предприятиях розничной торговли
16.2. Структура товарного ассортимента
16.3. Категорийный менеджмент — новый подход
к управлению ассортиментом
16.4. ABC-анализ и XYZ-анализ продукции
Глава 17. Ценовая политика в маркетинге
17.1. Цена как категория рыночного хозяйства
17.2. Система цен и их классификация
17.3. Ценовые стратегии в условиях рынка
Глава 18. Маркетинговые коммуникации в торговле
18.1. Реклама и паблик рилейшнз (PR) в торговле
18.2. Стимулирование сбыта и продаж
18.3. Организация электронной продажи
Глава 19. Персональный маркетинг в торговле
19.1. Личные продажи. Телемаркетинг
19.2. Правила ведения деловых переговоров
с клиентами
19.3. Антикризисное управление работой
торгового агента
Раздел VI
СИНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ МАРКЕТИНГА ТОРГОВЛИ

Глава 20. Контроль в маркетинге торговли
20.1. Роль и значение контроля в маркетинге
20.2. Система контроллинга
20.3. Специфика учета в системе контроллинга
Глава 21. Маркетинг услуг в сфере аутсорсинга
21.1. Сущность аутсорсинга услуг как способа оптимизации бизнес-процессов в торговле
21.2. Концепция аутсорсинга, классификационные признаки
21.3. Экономическое обоснование бизнес-проекта на аутсорсинг
21.4. Фандрайзинг — социальная коммуникация
сферы аутсорсинга
Глава 22. Оценка эффективности маркетинговых
технологий в торговле
22.1. Оценочные способы определения экономической эффективности рекламы
22.2. Расчет экономической эффективности стимулирования продажи товаров
22.3. Методика расчета ключевых показателей эффективности маркетинга в торговле

Литература

Приложение


Аудитория:   Для специалистов
Бумага:   Офсет
Масса:   828 г
Размеры:   207x 150x 40 мм
Оформление:   Тиснение цветное
Тираж:   1 500
Литературная форма:   Учебник
Сведения об издании:   2-е издание
Тип иллюстраций:   Черно-белые, Планы, Схемы, Таблицы
Редактор:   Дашков Л.
Отзывы
Найти пункт
 Выбрать станцию:
жирным выделены станции, где есть пункты самовывоза
Выбрать пункт:
Поиск по названию улиц:
Подписка 
Введите Reader's код или e-mail
Периодичность
При каждом поступлении товара
Не чаще 1 раза в неделю
Не чаще 1 раза в месяц
Мы перезвоним

Возникли сложности с дозвоном? Оформите заявку, и в течение часа мы перезвоним Вам сами!

Captcha
Обновить
Сообщение об ошибке

Обрамите звездочками (*) место ошибки или опишите саму ошибку.

Скриншот ошибки:

Введите код:*

Captcha
Обновить