Основы рекламы Основы рекламы Это одиннадцатое, переработанное и дополненное издание учебника по рекламной деятельности, ранее издававшегося под названием \"Рекламная деятельность\". В нем с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются социально-психологические основы рекламы; основные средства маркетинговых коммуникаций и их применение в рекламе; правовое регулирование рекламной деятельности в РФ; классификации рекламных средств, их характеристика, эффективность применения. Специальные разделы посвящены организации и управлению рекламной деятельностью, основам разработки рекламных текстов, организации паблик рилейшнз на предприятии и некоторым другим вопросам. Для студентов высших учебных заведений, работников рекламно-информационных агентств и рекламных служб, предпринимателей, а также слушателей школ бизнеса. Дашков и К 978-5-91131-772-0
376 руб.
Russian
Каталог товаров

Основы рекламы

Временно отсутствует
?
  • Описание
  • Характеристики
  • Отзывы о товаре
  • Отзывы ReadRate
Это одиннадцатое, переработанное и дополненное издание учебника по рекламной деятельности, ранее издававшегося под названием "Рекламная деятельность". В нем с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются социально-психологические основы рекламы; основные средства маркетинговых коммуникаций и их применение в рекламе; правовое регулирование рекламной деятельности в РФ; классификации рекламных средств, их характеристика, эффективность применения. Специальные разделы посвящены организации и управлению рекламной деятельностью, основам разработки рекламных текстов, организации паблик рилейшнз на предприятии и некоторым другим вопросам. Для студентов высших учебных заведений, работников рекламно-информационных агентств и рекламных служб, предпринимателей, а также слушателей школ бизнеса.

Оставить заявку на описание
?
Содержание
Введение
Глава 1. Предмет, метод и задачи курса "Основы рекламы"
1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы
1.2. Предмет и методологические основы курса
1.3. Межпредметные связи курса
Глава 2. История возникновения и развития рекламы
2.1. Реклама в государствах Древнего мира
2.2. Развитие рекламы в Западной Европе и США
2.3. Реклама в России
Глава 3. Основные средства маркетинговых коммуникаций
3.1. Понятие системы маркетинговых коммуникаций
и ее роль в комплексе маркетинга
3.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
3.3. Коммерческая пропаганда
3.4. Стимулирование сбыта
3.5. Личная продажа
Глава 4. Правовое регулирование рекламной деятельности
4.1. Роль Федерального закона "О рекламе"
в организации и управлении рекламной деятельностью
4.2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг
4.3. Саморегулирование рекламной деятельности в России
4.4. Ответственность участников рекламного процесса
за нарушение законодательства о рекламе
4.5. Кодекс рекламной практики
Глава 5. Классификация рекламных средств и условия
их применения
5.1. Основные признаки классификации рекламных средств
5.2. Реклама в прессе
5.3. Печатная реклама
5.4. Аудиовизуальная реклама
5.5. Радио- и телереклама
5.6. Выставки и ярмарки
5.7. Рекламные сувениры
58. Прямая почтовая реклама
5.9. Наружная реклама
5.10. Мероприятия паблик рилейшнз
5.11. Компьютеризированная реклама
5.12.Основные элементы средств рекламы и требования,
предъявляемые к ним
5.13. Выбор рекламных средств
Глава 6. Социально-психологические основы рекламы
6.1. Реклама как метод управления людьми
6.2. Процесс воздействия и восприятия рекламы
6.3. Психология потребительской мотивации поведения покупателя
Глава 7. Основы разработки рекламных объявлений и текстов
7.1. Основные принципы составления рекламных текстов
7.2. Художественное оформление рекламных объявлений
7.3. Выбор средств распространения рекламы
Глава 8. Фирменное наименование и коммерческое обозначение
предприятий, знаки и марки товаров как средства рекламы
8.1. Содержание и состав интеллектуальной
собственности предприятий
8.2. Средства индивидуализации предприятий — фирменное наименование и коммерческое обозначение
8.3. Товарные знаки и наименования места происхождения
товара как средства индивидуализации товаров
8.4. Собственные (частные) торговые марки и их типология
Глава 9. Организация рекламы в магазине
9.1. Внешняя реклама магазина
9.2. Интерьер магазина как средство рекламы
9.3. Рекламные мероприятия в магазине
9.4. Витрины как средство рекламы
9.5. Оформление витрин образцами различных товарных групп
Глава 10. Рекламная деятельность оптовых и производственных
предприятий
10.1. Рекламная деятельность оптовых предприятий (оптовых фирм, объединений, ассоциаций)
10.2. Рекламная деятельность производственных предприятий
10.3. Сотрудничество в рекламной деятельности производственных, оптовых и розничных предприятий
Глава 11. Организация паблик рилейшнз на предприятии
11.1. Понятие и сущность паблик рилейшнз
11.2. История развития паблик рилейшнз
11.3. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз
11.4. Работа служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации
11.5. Отношения предприятий с потребителями
11.6. Организация мероприятий паблик рилейшнз
Глава 12. Организация и управление рекламной деятельностью
на рынке товаров, работ и услуг
12.1. Рекламные агентства и их функции
12.2. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса
12.3. Планирование рекламной работы на предприятии
12.4. Организация и планирование рекламных кампаний
Глава 13. Эффективность рекламной деятельности
13.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий
13.2. Психологическая эффективность применения средств рекламы
Краткий словарь рекламных терминов
Литература
Штрихкод:   9785911317720
Бумага:   Офсет
Масса:   636 г
Размеры:   210x 150x 30 мм
Тираж:   4 000
Литературная форма:   Учебник
Сведения об издании:   11-е издание
Тип иллюстраций:   Схемы
Художник-иллюстратор:   Хавторин М.
Отзывы
Найти пункт
 Выбрать станцию:
жирным выделены станции, где есть пункты самовывоза
Выбрать пункт:
Поиск по названию улиц:
Подписка 
Введите Reader's код или e-mail
Периодичность
При каждом поступлении товара
Не чаще 1 раза в неделю
Не чаще 1 раза в месяц
Мы перезвоним

Возникли сложности с дозвоном? Оформите заявку, и в течение часа мы перезвоним Вам сами!

Captcha
Обновить
Сообщение об ошибке

Обрамите звездочками (*) место ошибки или опишите саму ошибку.

Скриншот ошибки:

Введите код:*

Captcha
Обновить