Веб-аналитика: основы, секреты, трюки Веб-аналитика: основы, секреты, трюки В доступном изложении рассмотрены все основные факторы, определяющие эффективность поисковой оптимизации, контекстной рекламы, баннерной рекламы, партнерских программ, а также различных оффлайн рекламных кампаний. Даны практические рекомендации по работе с наиболее интересными системами веб-аналитики, популярными в настоящее время в Рунете (Google Analytics, Яндекс. Метрика и др.) и на перспективу (AdWatcher, ClickTale и др.). Приведено огромное количество реальных примеров деятельности веб-аналитиков, которые помогут быстрее освоить практические приемы анализа инвестиций в продвижение товаров или услуг через Интернет. BHV 978-5-9775-0499-7
258 руб.
Russian
Каталог товаров

Веб-аналитика: основы, секреты, трюки

Веб-аналитика: основы, секреты, трюки
Временно отсутствует
?
  • Описание
  • Характеристики
  • Отзывы о товаре
  • Отзывы ReadRate
В доступном изложении рассмотрены все основные факторы, определяющие эффективность поисковой оптимизации, контекстной рекламы, баннерной рекламы, партнерских программ, а также различных оффлайн рекламных кампаний. Даны практические рекомендации по работе с наиболее интересными системами веб-аналитики, популярными в настоящее время в Рунете (Google Analytics, Яндекс. Метрика и др.) и на перспективу (AdWatcher, ClickTale и др.). Приведено огромное количество реальных примеров деятельности веб-аналитиков, которые помогут быстрее освоить практические приемы анализа инвестиций в продвижение товаров или услуг через Интернет.
Содержание
Введение в веб-аналитику 1
Понятие веб-аналитика 5
Что дает веб-аналитика? 7
Что такое конверсия? 9
Кому поручить веб-аналитику? 11
Ключевые индикаторы эффективности (KPI) 13
Повышение эффективности интернет-рекламы за счет оптимизации рекламных кампаний 17
Предотвращение кликфрода в рекламных объявлениях контекстной рекламы 20
Распространение кликфрода 22
Клик-мошенничество влияет на рекламодателей 25
О печально известном термине "недействительные клики". Как это определяется? 26
Источники кликфрода 28
Обнаружение кликфрода 31
Ответные действия поисковых систем на кликфрод 33
Как рекламодатели могут бороться с кликфродом 35
ЧАСТЬ I. РАБОТА С СИСТЕМАМИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ 41
Глава 1. Наиболее интересные системы 43
Яндекс.Метрика 43
Метрика. Статистика посещаемости сайта 48
Отчет Вовлечение 50
Отчеты Компьютеры посетителей 50
Отчет География 50
Отчет Демография 51
Google Analytics 51
Преимущества Google Analytics 53
Недостатки Google Analytics 53
Urchin Software 55
Система веб-аналитики и отслеживания мошеннических кликов AdWatcher 58
Отслеживание эффективности партнерских программ 65
Система веб-аналитики Snoobi 66
Использование отчетов 70
Отчет об оценке контента 72
Main Report (Главный отчет) 72
Pages (Страницы) 73
Sections (Разделы) 74
Goals (Цели) 75
Продажи 76
Как выбрать потенциальных покупателей? 77
Оценка посетителя 78
Страны, области, города 78
Отчет KPI 78
Отчет о посетителях сайта 81
Отслеживание объявлений 83
Анализ сайта рекламодателей 84
Анализ рекламных кампаний 85
Отчет о целевой аудитории сайта 86
Анализ офлайн-рекламы 87
Анализ поисковой оптимизации в Snoobi 87
Microsoft adCenter Analytics beta (Microsoft Gatineau) 89
Система веб-аналитики ClickTracks Optimizer 98
ClickTale — видеозапись действий посетителя сайта 103
CrazyEgg (карта кликов) 103
Подборка лучших статей по различным системам веб-аналитики 104
Способы сбора информации системами Web-аналитики 108
ЧАСТЬ II. ДЕТАЛЬНОЕ ОБУЧЕНИЕ РАБОТЕ С СИСТЕМОЙ GOOGLE ANALYTICS 109
Глава 2. Введение в Google Analytics 111
Схема работы системы Google Analytics 111
Сбор и обработка данных 111
Настройка Google Analytics 113
С чего начать 113
Регистрация в системе Google 114
Подписка на Google Analytics 115
Активация мониторинга 116
Настройка Google Analytics для работы с российскими поисковыми системами 117
Настройка отслеживания загрузки файлов PDF, AVI или WMV 121
Настройка отслеживания кликов по исходящим ссылкам 121
Настройка отслеживания событий Flash 122
Настройка отслеживания событий JavaScript 123
Настройка отслеживания выходов с сайта через баннерные объявления 124
Настройка отслеживания новых приложений AJAX 124
Навигация в Google Analytics 125
Панель настроек 131
Настройки аналитики 131
Профили веб-сайтов 132
Проверка статуса 133
Настройка временных рамок 133
Использование календаря 134
Сравнение временных промежутков 134
Использование ленты времени 135
Глава 3. Управление профилями пользователей 137
Создание профиля 137
Удаление профиля 140
Управление доступом 140
Добавление пользователя 141
Настройка прав пользователей 142
Удаление пользователя 142
Глава 4. Фильтры в Google Analytics 143
Введение в регулярные выражения (RegEx) 143
Типы фильтров 145
Создание фильтров и управление ими 146
Практическое пременение фильтров Google Analytics 148
Отслеживание полных фраз, запрашиваемых пользователем при использовании AdWords 149
Отслеживание трафика только моего сайта 151
Отслеживание заходов со второй страницы SERP при помощи Google Analytics 152
Отслеживание полных реферальных ссылок на ваш сайт 153
Фильтр строчных букв 156
Фильтр директорий 156
Фильтрация ключевых фраз, используемых при поиске картинок 157
Фильтрация трафика с субдоменов 159
Фильтр трафика со всех доменов 160
Заключение по фильтрам 161
Страница по умолчанию или главная страница 161
Расширенная сегментация 163
Практический пример использования расширенной сегментации 167
Глава 5. Использование целей в Google Analytics 171
Установка целей в Google Analytics 172
Практический пример установки скачиваемого файла или переход на сторонний ресурс в качестве цели 173
Динамические цели 175
Глава 6. Анализ эффективности рекламы 177
Интеграция с системами контекстной рекламы 177
Анализ рекламных кампаний Google AdWords 177
Анализ рекламных кампаний Яндекс.Директ, Бегун и др. 179
Анализ офлайн-рекламы 181
Отслеживание событий 182
Анализ событий Flash 184
Время загрузки страницы 186
Анализ переходов по внешним ссылкам, кликов на баннеры и RSS-ленты 187
Анализ ошибки 404 190
Анализ оплат, совершаемых на сторонних сайтах 191
Анализ поисковых запросов, совершаемых на вашем сайте 192
Анализ эффективности поисковой оптимизации 195
Анализ эффективности других источников трафика 198
Анализ показателя отказов 200
Анализ сайтов, источников трафика в Google Analytics 200
Анализ ключевых слов в Google Analytics 201
Анализ страниц сайта в Google Analytics 202
Анализ доходов Google AdSense и РСЯ 203
Глава 7. Практический анализ индикаторов (KPI) при помощи Google Analytics 207
KPI — средние значения 207
Среднее количество показов за посещение 208
Средняя стоимость посетителя 211
Средняя стоимость конверсии 212
Средняя прибыль от посетителя 214
Средняя стоимость заказа 217
Среднее количество посещений перед покупкой 220
KPI — процентные значения 222
Соотношение новых и вернувшихся посетителей 222
Соотношение посетителей по отдельным группам 224
Сегментация по брендовым ключевым словам 225
Сегментирование ценных посетителей по количеству купленных товаров 228
Соотношение посещений по низкой, средней и большой глубине (показатель заинтересованности) 228
Соотношение посетителей низкой, средней и высокой "свежести" 232
Соотношение прибыли от новых и вернувшихся посетителей и покупателей 234
Соотношение числа заказов от новых и вернувшихся посетителей и покупателей 236
Сравнение показателей эффективности с другими сайтами отрасли 237
Глава 8. Подготовка к сдаче теста Qualified in Google Analytics 240
Глава 9. Сторонние надстройки для Google Analytics 245
SiteScan 245
AnalyticsView 246
Analytics Reporting Suite 247
Интеграция Website Optimizer с Google Analytics 250
Полезные плагины под Firefox для работы с Google Analytics 253
Google Analytics Business Notes 253
Copy Goal 253
Better Google Analytics 254
Google Analytics Profile Switching Greasemonkey Script 254
Заключение 255
Использованные источники 257
Литература 257
Публикации в Интернете 257
Приложение 1. Ответы на часто задаваемые вопросы по веб-аналитике 259
Приложение 2. Обучение и услуги в области интернет-маркетинга 261
Обучение интернет-маркетингу 261
Корпоративные семинары 262
Услуги в области интернет-маркетинга 262
Бесплатная презентация услуг по интернет-маркетингу в офисе вашей компании 263
Предметный указатель 265
Штрихкод:   9785977504997
Аудитория:   Общая аудитория
Бумага:   Офсет
Масса:   470 г
Размеры:   243x 170x 16 мм
Тираж:   3 000
Литературная форма:   Научно-техническое издание
Тип иллюстраций:   Черно-белые
Отзывы
Найти пункт
 Выбрать станцию:
жирным выделены станции, где есть пункты самовывоза
Выбрать пункт:
Поиск по названию улиц:
Подписка 
Введите Reader's код или e-mail
Периодичность
При каждом поступлении товара
Не чаще 1 раза в неделю
Не чаще 1 раза в месяц
Мы перезвоним

Возникли сложности с дозвоном? Оформите заявку, и в течение часа мы перезвоним Вам сами!

Captcha
Обновить
Сообщение об ошибке

Обрамите звездочками (*) место ошибки или опишите саму ошибку.

Скриншот ошибки:

Введите код:*

Captcha
Обновить